La asignatura Diseño Publicitario y Merchandising permitirá al alumno gestionar una estrategia de Mercadeo ATL y BTL cubriendo los procesos para elaborar una propuesta publicitaria y procesos de Merchandising y POP con el objetivo de dar soporte al desarrollo de marcas pasando por los diferentes niveles de la pirámide de fidelidad. Asimismo, el estudiante contará con criterios objetivos para decidir qué tipo de diseño publicitario utilizar para comunicar la estrategia de mercadeo -que se decida- para fortalecer la posición competitiva de una determinada marca. Se utilizarán casos de estudios sobre historias exitosas de estrategias de merchandising, administración de promociones y formatos para llevar el control y monitoreo de un presupuesto de mercadeo.