La asignatura Fundamentos del Marketing, desarrollará en el estudiante las competencias necesarias que le permitan conocer las teorías y conceptos básicos de marketing logrando su aplicación en la elaboración del plan de marketing y su implicación en la estrategia comercial de la empresa. Sus principales contenidos son: La naturaleza y el panorama del marketing, Planeación y desarrollo de producto, Determinación del precio, Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas, Plaza: canales de distribución. Este curso es teórico práctico, se organiza por unidades de aprendizaje.