Definición e importancia del pensamiento estratégico en la comunicación corporativa; capacidad de la empresa para modelizar escenarios, construir pronósticos y orientar su acción comunicacional; las comunicaciones integradas de mercadeo como herramienta de gestión estratégica de la comunicación corporativa, relaciones entre comunicación y mercadeo; el mix de comunicación integrada de mercadeo; las bases y el mix de la comunicación corporativa