Definición de posicionamiento clásico y dinámico; necesidad del posicionamiento en la empresa moderna; puntos de diferencia y semejanza en la estrategia de posicionamiento; construcción de ventaja diferencia competitiva, VDC; sistemas de medición de posicionamiento; el escalado multidimensional; matrices de posicionamiento y vector ideal; tipos de posicionamiento; la imagen corporativa y la imagen de marca;  la imagen actual y la imagen planificada; auditoría de imagen; herramientas de investigación para la imagen corporativa.

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