La estrategia de marketing y su implementación a través del plan de comunicación; diseño de un plan de acción de las herramientas de comunicación online y offline; la publicidad definición y uso en la estrategia de comunicación; formas de actuación de la publicidad; creatividad y construcción del mensaje para diferentes soportes; los medios y las plataformas de la publicidad; el plan promocional, objetivos y diseño; implementación del plan promocional. 

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