Esta asignatura desarrolla competencias en los estudiantes para efectuar diagnósticos situacionales de la empresa y del entorno, diseñando la estrategia más pertinente para la superación de sus debilidades. Sus principales contenidos son: Marketing en épocas de crisis y sus mercados irregulares, análisis de las necesidades del consumidor/segmentación, Análisis de lo atractivo del mercado, análisis de la competitividad de la empresa, estrategias de producto, Estrategias de precio, estrategias de distribución y Estrategias de comunicación. Este curso es teórico práctico, se organiza por unidades de aprendizaje.